Nimisuoja – hyvä tapa brändätä tuotteita!

Nimisuojalla on iso merkitys ruokakulttuurin vahvistamisessa ja elintarviketuotannon monipuolistamisessa. Kuluttajalle suojaus on tae siitä, että tuotteen alkuperä, raaka-aineet ja valmistusmenetelmä tunnetaan. Sen tavoitteena on suojata tuotteita vakiintuneen nimen väärinkäytöltä ja edullisemmilta väärennöksiltä, mutta se myös lisää tuotteiden ja alueiden tunnettuutta ja helpottaa niiden markkinointia. Nimisuojalla voidaan perustella hintamielikuvaa: myyntihinta on keskimäärin kaksinkertainen verrattuna vastaaviin rekisteröimättömiin tuotteisiin. Sillä on iso merkitys myös ruokamatkailussa ja tarinallistamisessa. Nimisuoja on hyvä tapa brändätä tuotteita!

Nimisuojamerkintöjä on kolmenlaisia. Suojatussa alkuperänimityksessä (SAN) tuotannon, jalostuksen ja käsittelyn pitää tapahtua tietyllä maantieteellisellä alueella. Suojatussa maantieteellisessä merkinnässä (SMM) vähintään yhden vaiheen (tuotanto, jalostus, käsittely) pitää tapahtua tietyllä maantieteellisellä alueella. Aidon perinteisen tuotteen nimisuoja (APT) korostaa tuotteen koostumusta ja valmistustapa. 

Kuva: Yläsavolainen muurinpohjalettu

EU:n nimisuojajärjestelmässä on nyt noin 4 000 tuotetta mm. Prosciuttodi Parma, Champagne, Puruveden muikku, Scottish salmon, Karjalanpiirakka, Kainuun rönttönen, Irish whiskey. Suomalaisia nimityksiä on järjestelmään rekisteröity 18. Tänä vuonna nimisuojan on saanut Aitoo perunarieska ja Savolainen talkkuna. Viime vuonna nimisuojan sai Yläsavolainen muurinpohjalettu ja Savolainen mustikkakukko. Nyt on jätetty hakemukset mm. lörtsyn ja Puruveden muikunmädin osalta.

Kuva: BIOSYS Japani -hankkeen karjalanpiirakkatyöpaja 13.11.2025 Tokiossa

Karjalanpiirakka sai APT-nimisuojan jo vuonna 2002. Nimisuojan myötä karjalanpiirakan tunnettuus ja arvostus kohosi ja se onkin yksi merkittävimmistä kansallisruokalajeista. Se on myös ruokamaakunta Pohjois-Karjalan sydän. Moni pohjoiskarjalainen leipomo on saanut alkusysäyksen kasvuun karjalanpiirakoista, ja nyt leipomoja on peräti 43 % elintarvikealan yrityksistä. Karjalanpiirakalla on ollut iso merkitys myös Pohjois-Karjalan ruokamatkailun kehittymisessä ja vetovoimassa. Karjalanpiirakalla voisi olla hyvät edellytykset myös vientituotteena, sillä karjalanpiirakasta on kiinnostuttu ihan Itä-Aasiaa myöten. Kaikki tykkäävät aidoista karjalanpiirakoista!  😊

Johanna Rinnekari
Yritysasiantuntija
Koordinaattori, Karelia à la carte -verkosto
Hankevastaava, Pellolta pöytään näkyväksi

Pellolta pöytään näkyväksi -hankkeessa on tehty tunnetuksi EU:n nimisuojajärjestelmää. 

Blogin kirjoittaja on saanut innoituksen Itä-Suomen nimisuojatuotteet – tarinoista tuloksiin -tapahtumasta 15.4.2026, jossa mm. Helsingin yliopiston Ruralia Instituutin Marjo Särkkä kertoi Suomen nimisuojajärjestelmästä ja nimisuojan merkityksestä tuotteiden brändäämisessä.