Juurimatkailun mahdollisuudet matkailu-, majoitus- ja ravintolayrityksille, ohjelmapalveluiden tuottajille ja paikallisoppaille

Työpajasarja: Näin kehität palveluita juurimatkailijoille

Juurimatkailu kasvaa maailmanlaajuisesti, kun ihmiset etsivät yhteyttä omiin juuriinsa, suvun historiaan ja esivanhempiensa elinympäristöihin. Työpajasarjassa pohditaan käytännönläheisesti, miten eri toimijat Suomessa voivat tunnistaa juurimatkailijoiden tarpeita ja kehittää niihin sopivia palveluita, tuotteita ja elämyksiä. 

Etätyöpaja 3: Juurimatkailun mahdollisuudet matkailu-, majoitus- ja ravintolayrityksille, ohjelmapalveluiden tuottajille ja paikallisoppaille ma 9.11. klo 13.30–14.30

Juurimatkailijat etsivät omia tarinoitaan, paikkoja ja yhteyttä paikalliseen elämään. Tämä tekee heistä kiinnostavan kohderyhmän paikallisille palveluntuottajille.

Tule mukaan inspiroivaan verkkotyöpajaan, jossa käymme läpi juurimatkailijan palvelupolkua, tuotteistamista, hinnoittelua sekä toimivia yhteistyömalleja. Työpajan tavoitteena on auttaa matkailuyrityksiä tunnistamaan juurimatkailijat asiakasryhmänä sekä rakentamaan heille sopivia tuotteita, palvelupolkuja ja yhteistyömalleja.

OHJELMA

1. Juurimatkailija matkailuyrityksen asiakkaana

• Kohderyhmän koko ja potentiaali
• Ostokäyttäytyminen

2. Miten juurimatkailija eroaa tavallisesta matkailijasta?

• Syvempi paikallisosaamisen tarve
• Henkilökohtaisuus, sensitiivisyys
• Palvelutarjoajien yhteistyö

3. Tuotteistaminen käytännössä, esimerkkejä meiltä ja maailmalta

• Juurimatkapaketti
• Sukutapaamiset
• Paikalliset makuelämykset
• Yksityiset kierrokset
• Monipäiväiset ohjelmakokonaisuudet

4. Hinnoittelu ja myynti

• Premium-palvelujen mahdollisuudet
• Räätälöitävyys
• Varaus- ja myyntikanavat

5. Yhteistyöllä kokonaisia palveluketjuja

• Sukututkijat, seurakunnat
• Oppaat
• Museot, arkistot
• Kunnat ja kotiseutu-, kylä- ym. yhdistykset 

Työpajan lopputuloksena osallistuja tunnistaa konkreettisia mahdollisuuksia kehittää omia palveluitaan juurimatkailijoille ja verkostoitua muiden toimijoiden kanssa.

KOHDERYHMÄT

Matkailu-, majoitus- ja ravintolayritykset, ohjelmapalveluiden tuottajat, paikallisoppaat ja perinneosaajat erityisesti maaseutualueilla,

TULEVIA TILAISUUKSIA

Hanke järjestää lisäksi 1–2 juurimatkailupilottia Pohjois-Karjalaan, ohjelma rakentuu mukaan valitun pienryhmän taustan ja tarpeiden mukaan. Tähän palveluntarjoajana osallistuville yrityksille ja muille toimijoille järjestetään yhteinen suunnittelupäivä keväällä 2027.

Etätyöpaja on maksuton. Ilmoittaudu mukaan viimeistään pe 6.11.2026.  

Työpajan järjestää Kutsu juurimatkalle -kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa -hanke, jota rahoittaa EU:n maaseuturahasto. Hanketta hallinnoi ProAgria Itä-Suomi ry / MKN Itä-Suomi, osatoteuttajana Suomen kulttuuriperintökasvatuksen seura ry.

kuva: finna.fi Wilh. Salin Oy:n nyörinpunomon käsityöosasto, 1912, Helsingin kaupunginmuseo